I/O #7

Книга недели
Scott Adams - How to Fail at Almost Everything and Still Win Big

Скотт Адамс - автор популярного комикса об офисных работниках Dilbert. Здесь автор описывает свой профессиональный путь и принципы, сформировавшие его как автора успешного продукта и креативного предпринимателя. Можно сказать, автобиография с фокусом на "как я достиг успеха".

Эта книга очень расслабляет на фоне чтения биографий всяких Масков, Безосов и Шварценегеров. Адамс - и близко не гений, не визионер, не создатель какого-то фундаментального бизнеса. Просто неглупый мужик, который достиг определенного финансового успеха и известности в узких кругах. Человек, в одиночку создавший не миллиардную корпорацию, а небольшой бренд стоимостью в несколько скромных миллионов долларов. Отсюда и принципы, которые он описывает, кажутся простыми и применимыми для каждого.

Особенно мне понравился концепт "Цели - для неудачников, системы - для победителей. Система - это то, что ты делаешь каждый день, а цель - это то, что ты мечтаешь сделать когда-то в будущем". Очень упрощенная идея принципа систем, о котором я уже неоднократно писал. Наглядный пример Адамса - рисуй по комиксу первым делом с утра, каждый день, и однажды станешь популярным автором.

Другое интересное наблюдение - о силе комбинирования умений. Когда вы обладаете одним навыком на хорошем уровне, то конкурируете с огромным количеством людей, владеющим этим навыком. Но если вы добавляете сюда еще один навык, то конкуренция практически исчезает. Адамс говорит про себя так: "Я - средненький художник, средненький юморист и средненький психолог. Но комбинирование этих навыков даёт уникальный и востребованный продукт".

Думаю, что книгу стоит прочитать хотя бы ради этих двух принципов. Как-то так вышло, что я по ним и живу последний несколько лет - выстраиваю системы и комбинирую навыки. Результаты еще предстоит увидеть, но ощущения отличные.

Читать How to Fail at Almost Everything:
Kindle | Бумажный вариант

Аудиокнига недели
Simon Sinek - Start With Why

Саймон Синек - автор одного из самых популярных и почему-то самых странно снятых выступлений на конференции TED.

Основаная идея книги описывает фундаментальный маркетинговый принцип: потребитель покупает продукт не из-за функций и технических характеристик продукта, а потому что тот заставляет потребителя думать о себе лучше. Верный способ начать думать о себе лучше - это примкнуть к комьюнити более успешных людей. Поэтому позиционирование крупных брендов вроде Apple, BMW и Nike универсально звучит как "это только для особенных".

Книга, правда, рассматривает этот вопрос с менее циничной точки зрения. Идея Синека в том, что основной инструмент создания и развития продукта - ответ на глобальный вопрос "зачем?". Если этот вопрос применять ко всему циклу жизни продукта, то это формирует некую систему ценности компании, привлекающую правильных сотрудников, правильных потребителей и правильные возможности.

К сожалению, принцип "Start With Why" настолько прост и настолько правильный, что за 10 лет, с момента выступления Саймона, превратился в само-самой разумеющуюся банальную идею, которую все знают. Как это обычно бывает, банальные идеи исчезают из фокуса внимания, но не становятся от этого менее актуальными. Поэтому стоит перечитывать/переслушивать Start With Why раз в пятилетку.

Аудиокнига норм - читает сам автор, и делает это вполне неплохо.
Слушать Start With Why

Подкаст недели
Naval - Seek Wealth, Not Money or Status (Ep.1)

Этот подкаст - вольный пересказ знаменитой серии твитов Навала Равиканта на тему "как стать богатым без везения". Я всегда думал, что вопрос "как стать богатым" - самый тупой вопрос на свете, а тот, кто на полном серьезе отвечает на него - мошенник. Но потом я прочитал эти твиты от Навала и оказалось, что если вопрос и глупый, то нормальный ответ на него все равно возможен. Тут тот самый случай.

Рекомендую сначала прочитать твиты, а потом послушать этот подкаст. Этого материала оказалось достаточно, чтобы от Навала зафанатела половина Кремниевой Долины.

Видео недели

На Youtube много интервью с Безосом, но это примечательно тем, что его проводит его брат. В результате они довольно много говорят о своем совместном детстве и полученном воспитании.

Интересно, что родители Безосов, и сам Безос культивировали два правила - дисциплина и то, что они называют "resourcefulness". На русский это переводится как "находчивость" и, как обычно, приобретает не ту коннотацию. Resourcefulness по Безосам - это способность решать задачу, когда у тебя нет нужных данных и ресурсов. То есть самостоятельно их находить. Джеффу этот навык прививали с детства путём того, что заставляли работать на ранчо в Техасе, давая минимальные указания. Поэтому все детство братьев состояло из поиска решений методом проб и ошибок. Результат известен.

Как говорит сам Безос: "я бы предпочел, чтобы мой ребенок рисковал отрубить себе палец, чем бежал бы за помощью при возникновения малейшего препятствия. Несмотря на это, у моих детей все пальцы пока на месте".

Amazon в последнее время принято хейтить, но я считаю, что Безос - очень крутой, и это интервью стоит посмотреть хотя бы ради того, чтобы увидеть гуманистическую часть его натуры. Там есть чему поучиться не только с точки зрения бизнеса.

Статья недели
The Scammer Who Wanted to Save His Country

Сейчас будет откровение, за которое в приличном обществе можно получить статус диссидента: я не люблю Telegram.

И речь не о том, что мессенджер, в котором сочетаются личные сообщения, групповые чаты и каналы - это треш и ужас. Больше всего меня всегда напрягал вопрос конфиденциальности. Когда разработчик позиционирует свой мессенджер как самый приватный и устраивает показательную войну с режимом на ничего не значащих рынках, то начинаешь обращать на это внимание.

А обратить внимание есть на что. Например серьезные вопросы вызывает тот факт, что один пользователь может иметь несколько активных приложений, привязанных к одному номеру телефона. Да, так работают многие коммуникационные сервисы, но те же Whatsapp и Viber не позволяют одновременно использовать один аккаунт на двух устройствах (если не считать веб-версию, привязанную к активному мобильному устройству через QR-код).

Это значит, что теоретически вы можете пользоваться Telegram, а где-то кто-то будет сидеть в Telegram в вашем же аккаунте почти незаметно для вас. Вопрос только в том как он сможет в нём авторизоваться.

А авторизоваться в Telegram до недавнего времени можно было так: по коду в активном приложении Telegram, по смс-коду и по телефонному звонку. Вот с телефонными звонками пару лет назад и случился супер-фейл, описываемый в статье: один бразильский хакер использовал сервис VoIP-телефонии, позволяющий указывать любой телефонный номер, и научился получать код доступа к любому Telegram аккаунту через их стандартную систему авторизации.

В статье описано более подробно как это делается, поэтому не буду вас грузить. Но это прям несложно. В результате хакер получил доступ к переписке нескольких десятков видных бразильских политиков и устроил там лютый политический замес. Нам их дела не очень интересны, но сам факт того, что самый безопасный мессенджер можно было так легко взломать - это прикольно. И я не припомню, чтобы Telegram комментировал эту историю, несмотря на свою открытость и прозрачность. Просто тихонько убрали авторизацию через телефонный звонок и всё.

Не знаю как у вас, но у меня к Telegram отношение, которое можно описать фразой "смешанные чувства". С одной стороны классно, что есть такой крутой (объективно говоря) продукт с гениальным основателем, но с другой стороны супер-стрёмно, что огромное количество приватных данных очень серьезных людей находится под контролем небольшой группы каких-то мутных ребят.

Думаю, я не одинок в своём скепсисе по поводу Telegram и его "приватности", поэтому, скорее всего, в ближайшие годы консенсус IT-сообщества по этому поводу снова видоизменится.

Цитата недели
"Если ты такой умный, то почему тогда такой несчастный?"

Горе от ума - вредная установка, которой мне, к сожалению, не удалось избежать. Долгие годы я жил в парадигме, что депрессивные эпизоды - верный признак человека, который много знает и понимает о жизни чуть больше других. К счастью, до меня, наконец, дошло, что все ровно наоборот.

Интеллект - это не когда ты понимаешь как все вокруг несовершенно, а когда, несмотря на это, можешь организовать себе и своим близким счастливую жизнь.

---

Подписывайтесь на еженедельную рассылку Input/Output по этой ссылке, чтобы получать новые публикации по email.

До следующей пятницы!
Дмитрий Тарасов (Facebook | Instagram)